北京城市社区——具有终端品牌渗透功能的社区营销平台

　　随着商品经济的飞速发展，市场已经从卖方转向买方，同质化产品不断涌现，市场竞争日趋激烈，消费者的消费观念却越来越理性化，从而导致消费者对各种常见营销手段的敏感度不断减弱：大众媒体广告已经很难吸引消费者；为了迎接奥运，北京市政府相关部门，在全市范围内大批量地削减或拆除户外广告牌，致使市场不断地谋求新的媒介资源……。在渠道、媒体、终端日趋紧密连接的今天，有一个终端尚处于开垦阶段，那就是“社区”，利用社区进行企业形象推广与营销传播已成为许多企业实现市场营销目标的一只“杀手锏”。社区营销已逐渐成为当今市场上很有效的营销手段，其优势主要表现在：

A、社区营销针对性强：

　　社区营销既可以做为普遍宣传手段，也可以针对特定目标组织特殊人群进行重点宣传活动。由于具体的某一个或一定范围内的社区相对具有相似的生活形态、认知与消费形态等等，因此社区营销具有较强的针对性，如果能够再与产品的定位结合将更加具有穿透力。

B、社区营销氛围好：

　　由于社区营销具有较强的针对性，因此社区宣传必然能够达很好的强度与深度，甚至能够引发现场的购买高潮。另外，社区营销很容易激起消费者的认同，在心理和行为上引起共鸣，从而很容易形成小范围的购买高潮。并且通过社区持久性的媒体宣传，可以从根本上改变或培养消费者的观念。

C、口碑宣传比例高：

　　社区宣传活动比较直接、可信度较高，目标人群集中，有利于口碑宣传扩散。同时，社区是消费者的主要集散地之一，容易形成相对统一的认知习惯与消费习惯，因此口碑宣传的影响力十分明显。

D、投入少，见效快：

　　社区营销由于尚处于开发阶段，宣传投入少，但其效果较为显著。

E、掌握消费者反馈信息

　　针对消费者需求及时对宣传活动策略、战术及以后的产品研究进行调整。这样，不仅能系统了解消费者对产品、渠道、价格、营销手段以及广告等等各种营销要素的认知和建议，同时也可为以后营销推广战略的制订提供可靠的信息。

F、长期开展社区活动

　　利用社区媒体进行企业和产品的宣传，在区域内的众多社区有计划地开展社区营销活动，可以自然而然的将点成线，线成面，区域内的消费者均能够受到影响，漠不关心的产品也会变成知心朋友。

　　国力公司正是以客户需求为出发点，以推动品牌与目标受众的关系建设为目标，通过终端宣传（促销）活动、户外媒体网络、社区DM、公益项目、社区市场调研等主要手段进行社区营销，将市场目标、传播媒体、沟通方式、渠道、PR以及客户关系管理等营销要素有机融入我们掌握的社区资源。我们将通过社区营销平台，为客户提供全方位的服务，使企业品牌和企业产品在社区和社区居民中深深扎根，提升企业竞争优势和品牌价值；并使社区居民成为企业的忠实消费群．